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云数据解读|新媒体的关键特征在于人媒互动

2018-07-12 22:16:45   来源:数字读物讲坛   作者:余效诚   浏览数:  评论数:278

新媒体为什么成为新媒体,新在哪里?这是很少有人专门追问的事情。其实,最关键的特征是人媒互动。没有人媒互动新媒体的存在意义几乎是零。

为什么这么说?我们可以简单思考一下,新媒体有图片,我们原来没有图片吗?早就有了。新媒体有视频,我们没有视频吗?电影就是最好的答案。几个混合起来就是新媒体了?电影里混合媒体的镜头太多了。为什么我们不把它称为新媒体。可见,这些都不是新媒体的特征。而人和媒体可以互动这才是事情的关键环节。

我们稍微深究一下就可以发现,人媒互动:首先不是在纸张上写字、画画,这不能叫做人媒互动。写字、画画那只是人的单向信息处理的活动,或者说是单向信息记录活动。纸张并不能对写字、画画做出相应的反馈动作,不能回答问题,不能显示写字、画画过程中产生的属于纸张来源的必要信息。

比如,笔触力量大小改变的是手中毛笔包涵墨汁的笔头毛毛收塑的形状,其中墨汁释出多少,笔迹方向的改变,写毛笔字必须苦练技巧才可能达到足以炫耀的地步。有人曾经这样定义书法:书法尤其中文的练习书法就是一种对笔画结构的不断增强理解记忆的过程,熟悉这个结构理解其背后的各种故事,书法的练习就是熟悉和记忆这个的过程。而纸张的所谓“动作”只是表现在对墨汁吸吮的快慢,在单位时间里纸张不会因为墨汁的太多或太少改变性能,如此而已。

那么和纸张相比,新媒体究竟是出现了什么功能,才使人类发现了这是一种新的媒体呢?电子画板的功能恰恰是满足了很多新的要求。双向互动产生了笔触的力量,笔触的各种物理性质,画板媒体都能准确反映出来。而且,这些动作还能相应带来媒体本身其他的功能释放;比如,连网,可以获得各种各样的信息,处理这些信息并发布处理好的新信息。我们已经知道这是智能手机。我们常常带在手边,吃饭放在桌子上,睡觉放在附近唾手可得的地方。

智能手机正在发挥着比纸张更加强大的功能,这种功能的形成主要依赖以下几点,

其一,计算机数字技术,形成了智能手机上所有的功能,如果没有数字技术这些功能都会化为乌有;

其二,智能手机的产生,“便携”这个关键要素是保证了人媒之间,媒体对应人的动作进行响应的重要条件。

其三,网络带来了海量信息的动作支持技术要素,带来了社会上信息预制代理的产业化发展。

首先,众所周知,数字技术为我们手中的,不是纸张,但是要替代纸张的这个物件提供了互动的新形式。过去,人类操纵纸张,只是停留在往纸张上单向动作,即留下动作痕迹,痕迹不符合要求,人们还要涂改,形成文字,绘画,图案。所谓的互动,充其量只是这些而已,因为纸张的技术背景无非只是植物纤维各种凝结纤维的物质而已,它没有网络信息连结的物理肌底,没有网络数据库信息来源支持,没有各种信息终端发送出口。

在纸张上,所有的人的动作充其量只能引起纸张本身的静态化变化,主要也就是留下了各种各样的墨汁沾染的痕迹。这时的关键技术是:如何让这些墨汁流淌的均匀和长久,而最重要的价值在于这些墨迹代表了作者无数的脑力活动的结晶,传递了作者复杂的实践心得,包含了作者充分体验过的感觉和情绪的全部语言化、概念化、逻辑化信息。人类文明中,华夏文化正是通过这种技术手段完成了几千年的积淀和发展。

我们已经习惯了这种信息产生的方式,我们甚至认为这是唯一的最正常不过的记录信息的唯一方式。因为这种记录方式已经形成了我们的学校、机关、等等各类社会组织,我们在这些组织中完成了几个千年的生活和文化建设。然而,二十一世纪的近几天,就在我们手里,另一种物件正在悄然替代这种东西,这就是手机,智能手机。因为这种东西它并不只有植物纤维,甚至根本没有任何植物纤维,只有各种其他复杂的电子器械,电子设备,电子功能,大多数已经不包含任何纤维化物质,或者零星有一点植物纤维,贴在表面看不见的地方,记录一些静态符号化信息。

其主要功能是:人们可以通过很多方式,保证作者通过这个物件和很多不同的信息发布人建立联系,可以向他们发布最新信息,图片、文字甚至影象。完成各种各样的信息匹配工作。

一开始,这个物件只能传播声音,逐渐有了显示屏幕,如今显示屏幕上可以显示各种介质的信息,文字、图片和各种简短的影象,有朝一日几分钟的影象轻易可以传递已经也不是什么科幻奇想。显示屏幕并不大,只有16开纸张四分之一左右大,人类手掌大小直接关系到智能手机的尺寸。

但是它肯定不是植物纤维的介质,它尤其不能吸吮液体,只能接受简单的手指或类似物体的点击动作的触感。因为即使是再简单的点击动作也会令它产生相应的电子信息行为,随着相关动作的具体形式形成所谓计算机语言,开动起这个物件内部的迅捷的信息加工动作。

这是人类在二十一世纪最大的处理信息上的技术进步,这个进步目前还不能显现出其惊人的刺激效果,但是已经给全世界带来了巨大的变化,形成了全方位的社会文化冲击,数字技术是最根本的变化,因为正是这个技术带来了人和媒体的互动。

其次,智能手机前边说到了冲击社会文化,智能手机之所以带来这种冲击,就因为信息传递方式改变了。因为智能手机如果作为固定在办公桌上的物体,人们还很难和全面代替纸张联系起来,便携功能正在逐渐让人们形成一种习惯,一种通过他随时随地查找信息、匹配信息的习惯。

过去发现问题,人们习惯想回家后查查某本书,那里可能包含着很多需要的信息,而且只有那里才包含了这些信息,没有这本书,你就别想解决这个认识问题。阅读书籍曾经是一种社会待遇,一种生活方式,一种令人享受的人生,但是现在改变了,可能甚至都不需要了。有了疑问,几乎可以是任何疑问,人们可以立即翻出手机,打开屏幕,拨动画面,几乎可以立即找到需要的信息,甚至立即采取某种必要的动作处理信息,发布信息。

为此,社会各界也正在为这个理解创造更多的企业产业,为广大的手机操作者们提供查找信息时能够找到更多的信息,我们在这里愿意把这些为智能手机制作信息、经营信息的产业称为:信息预制代理产业,这种产业势必对传统的出版部门,新闻部门,使用这些形式的信息的部门,比如学校、机构等产生巨大的影响,甚至这边已经产生了虽然混乱但是还算新颖的各种组织结构,那边还不知如何应对的社会功能交错混乱的局面。

但是仔细想想,这种局面最初的原因,原因的原因,无非就是这个物件的便携功能的出现,“便携”放大了他本身随时随地连网的方便,从而释放出令人们有了信息搜索的更多的机会;改善了它信息处理的条件,从必须在房间里操作变成可以随时随地实施信息处理;压缩了反馈信息的节奏,形成了公众信息传播即时反馈模式的物理基础。

人们不必等回到房间再写回信、再写日记、再写心得,可以立即使用手中这个物件,在上边写写画画,形成一个信息包,然后传出去,甚至可以同时向几个人、几个不同目标方向发送这个信息包,要知道这个简单的动作,在传统的媒体环境下那是需要多少个社会部门才能完成的事情呀。

如果不能“便携”,这一切都不存在。不能便携,我们就只能等回到家里、回到学校、回到办公室,回到图书馆,回到那个特别的只有那里才有这些信息的地方,找到找不到那些信息还不一定。光找到这些物理形态的地方可能都不容易,可能会有距离上的各种各样的麻烦。

过去,人们在给知识分类的时候曾经说,知识有几种,知道是什么的知识、知道为什么是什么的知识、知道如何找到谁能解决为什么的知识和知道从哪里找到这些人或者这些知识的知识。

在这种便携的“人媒互动”面前,一切都变成了一种简单的动作,便可以解决。有些能力虽然还需要历练,积累起能力来可以使用,毕竟他提供了一种检索思路,完全不需要等待时间和空间等复杂过程。和数字技术、海量信息、网络连结等相比,当然“便携”是新媒体产生的最后一个推力,它保证了人和媒体之间的基本互动功能,可能令任何一种改变都不如人类历史上这次改变来得彻底。

最后,这种改变催生了一种全新的社会结构,这种社会结构中关于信息的产生有了全新的生产方式,我们给这种方式暂且定义,叫做公众信息代理预制产业。也就是前边说的数字技术形成了智能手机的基本功能肌理,“便携”带来了信息处理的社会革命,而社会革命本身正是包含了这些信息的生产预制方式,无论是报纸杂志的编辑,还是电视节目的制作其实都属于信息的生产预制,只有预制好了才能出版播出,只是因为不便携、不适合普通人使用而已。那么新媒体环境下,各种各样的公众信息被预制代理,放到了网络上,形成了各种各样的买卖双方彼此交易的全新的购物形态,这是淘宝;全新的出行形态,那是滴滴打车;全新的旅游形态,那是携程网。

陆续还会有教育学习信息形态的改变,而且可能教育学习冲击最大,毕竟学校已经形成了千年习惯的社会形态;还会有金融信息的形态,金融变成了淡出虚拟数字的流动,是否还能延续交易的媒介、储藏价值和记账单位的工具,是否还是充当等价物的特殊商品的本质;政务信息的国家主权的边际是否还能存在,等等。

当然,新媒体在传统媒体环境下这些变革是不可能的。因为纸张物理肌理不需要这些,纸张植物纤维的物理肌理,只能提供对墨粉液体的吸收和与空气交换纸张纤维中的水份等,以保证留驻墨粉释放出水份的物理功能,它是通过留驻墨粉,保持墨粉液化状态时的人们书写出来的形状来记录信息的,也是人们在观看这些墨粉液态形状留下的痕迹来获取信息。可能这些信息因为作者运用文字谴辞造句能力不同,记录信息的饱和度还有很大差别,学习记录信息需要花费人类人生中几乎一生的时间。

至少人们要学会写字。写字,其实物理上就是要在墨粉液态化条件下让液体通过笔尖释放在植物纤维表面,通过纸张纤维的吸吮和与空气的水分交换,保证纸张纤维里上留下墨粉的移动拖曳的痕迹,通过这些墨粉的痕迹形状来完成信息处理。纸张的这种物理肌理,人类花了大概几个千年才得到逐渐完善,伴随着这种技术的完善和应用,人类形成了自己处理信息的社会结构,有生产信息包含物的报社、出版社,有产生这些信息的研究所和各种办公机构,有使用经营这些信息的学校和企业,无论你是什么宗教,什么文化,只要你有文字,就必须书写;只要你需要书写,你就必须有生产书写工具,保存书写成果,并建立各行各业使用书写功能的各种各样的部门。

这一切,在进入21世纪突然发生了天翻地覆的变化。这个变化并不是一场山崩地裂式的瞬间变化,我们没有看到陨石掀起地球表面,没有感受到地球温度发生剧烈的变动,一切只是从人类手中一个小小的物件开始的。这就是我们如今再熟悉不过的智能手机,可以搜集信息、处理信息和发布信息。

为此,我们这一代人正在不分昼夜的思考,还有哪些事情是我们需要伴随手机搜索信息、处理信息和发布信息需要的。我们需要把信息分类,有已经形成的信息方式,比如马路上所有交通工具的行走分布情况,需要被某个特定的人知道离自己最近的那一辆出租车;

进入景区之前,我们走到一定的距离时希望知道停车场最佳位置在哪里,还有没有属于自己的位置。还有没有可以属于自己的购票的机会,还有没有属于自己的购物吃饭的时间点。

甚至我们的汽车修理厂希望了解在自己周边多少远的地方行驶着哪些种类的轿车,他们何时可能需要那种配件,哪些服务,以及哪些消耗材料。

也有没有形成的信息方式,比如那些相同的疾病,哪副中药是可以医治的,配伍需要调整的哪些疾病的所有症状需要哪些记录,这个疾病的所有对应的药物,以及改变这些症状的过程和方法。

我们还需要把这些信息迅速组织起来,通过某种商业模式,保证各利益方都能有必要的回报,以保证大家都会全身心维护自己的利益而形成共同的合作,因为为信息搜索、处理和发布提供所有行业的便利这是一个巨大而繁复的社会变革,只有通过经济的方式实现和完成这个变革。

简单的公众信息预制代理产业已经实现了不少,那些复杂的公众信息预制代理产业,因为,需要的团队建设,人员素质要求过于复杂,一般领导人难以理解和掌握这种高强度综合素质的能力建设过程,以致我们真的难以预知这个全新的社会实际的样子。

何况,即使我们知道,社会已经形成的模样怎么办呢,那里已经有了其千年形成的利益结构,改变这些结构有多难呀。政治、战争和文化的冲击,一切的一切只能通过缓慢的理解认知。才能创造出全新的利益结构,教育和引导大家,令我们人类迅速接受这个未来的现实。

当然,未来几十年,一个全新的地球正在人们的手中诞生,虚拟世界的地球。人们将通过这个虚拟世界改变现实世界,通过这个改变重新塑造自己。

新的竞争即将诞生,已经开始,或许也有新的地球在竞争中诞生。


责任编辑:常磊
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